Riktlinje för kommunikation/Kanal-och innehållsstrategi/Avveckling av Wikimedia Sveriges närvaro på X (Twitter)
Bakgrund
Wikimedia Sverige arbetar strategiskt med digital kommunikation för att sprida fri kunskap, nå nya målgrupper och stärka engagemanget i våra projekt. Sociala medier är en central del av detta arbete. Organisationens kommunikationsresurser är dock begränsade, vilket innebär att vi kontinuerligt behöver prioritera de kanaler där vi har störst möjlighet att nå våra målgrupper och skapa genomslag. Mot denna bakgrund föreslås att Wikimedia Sverige avvecklar sin aktiva närvaro på plattformen X (tidigare Twitter).
Förändrade användarmönster i Sverige
Den årliga rapporten Svenskarna och internet 2025 från Internetstiftelsen visar tydligt att användningen av X minskar i Sverige.
- Endast 15 % av svenskarna använder X idag.
- 8 % använder plattformen varje vecka och endast 5–8 % dagligen, vilket gör den till en av de mindre använda sociala medieplattformarna i landet.
- Användningen har dessutom minskat från 18 % till 15 % på ett år, vilket gör X till en av de plattformar som tappar flest användare i Sverige.
Rapporten visar också att:
- Mer än var tionde svensk har lämnat X efter att tidigare ha använt tjänsten.
- Samtidigt växer andra mikrobloggsplattformar som Threads och Bluesky, vilket tyder på att användarbeteendet håller på att förändras.
Det innebär att X i dag har en betydligt mindre räckvidd än flera andra plattformar där Wikimedia Sverige redan är aktiva.
Begränsad effekt för organisationens målgrupper
Wikimedia Sveriges kommunikationsarbete riktar sig främst till:
- volontärer och gemenskaper inom Wikimedia
- kultur- och kunskapsinstitutioner
- forskare och utbildningssektorn
- civilsamhälle och policyaktörer
- allmänheten
För dessa målgrupper visar både användardata och erfarenheter från kommunikationsarbetet att plattformar som Instagram, Facebook och LinkedIn generellt ger större räckvidd och engagemang.
Samtidigt är aktiviteten på X låg. Studier visar att endast omkring 1 % av användarna regelbundet publicerar egna inlägg, vilket innebär att interaktionen på plattformen är begränsad.
Strategisk prioritering: kvalitet framför kvantitet
Wikimedia Sverige har begränsade resurser för kommunikation och behöver därför prioritera strategiskt. Vår utgångspunkt är:
Vi vill prioritera kvalitet över kvantitet och fokusera på de plattformar där vi har störst möjlighet att nå våra målgrupper, skapa engagemang och bidra till organisationens mål.
Det innebär att vi aktivt behöver välja bort kanaler som: har begränsad räckvidd i Sverige
- kräver resurser utan att ge motsvarande effekt
- överlappar med andra plattformar där vi redan når publiken bättre
Fokus framåt
Genom att lämna X kan vi istället fokusera på kanaler där Wikimedia Sverige redan har bättre genomslag och större potential att växa. Prioriterade kanaler framåt:
Primära kanaler
Kompletterande kanaler
- Nyhetsbrev
- Wikimedia Sveriges blogg
- Wikimedia Commons och Wikipedia
Eftersom organisationen samtidigt prioriterar Instagram som kanal finns även möjlighet att fortsätta delar av vårt policy- och påverkansarbete via Threads, som är integrerat med Instagram och används av många journalister, politiker och samhällsaktörer.
Denna prioritering stärker vår möjlighet att:
- nå fler människor
- skapa mer engagerande innehåll
- arbeta mer strategiskt och konsekvent med våra resurser
Förslag till beslut
Styrelsen föreslås besluta att:
- Wikimedia Sverige avvecklar sin aktiva närvaro på plattformen X (Twitter).
- Kontot kan fortsatt finnas kvar passivt under en övergångsperiod för arkivering och hänvisning till andra kanaler.
- Kommunikationsresurser prioriteras till plattformar med större räckvidd och strategisk relevans.
Hantering av X efter avveckling
Förslaget innebär att Wikimedia Sverige upphör med aktiv publicering på X. Kontot kan fortsatt finnas kvar i passiv form utan att kräva någon löpande arbetsinsats. Att behålla kontot passivt innebär i praktiken inga negativa konsekvenser för organisationen, samtidigt som det ger vissa fördelar.
Ett passivt konto kan exempelvis:
- hänvisa besökare vidare till Wikimedia Sveriges övriga kanaler
- fungera som arkiv för tidigare publicerat material
- säkerställa att kontonamnet inte tas över av andra aktörer.
Eftersom kontot inte längre uppdateras kräver det inga resurser i det löpande kommunikationsarbetet. Samtidigt gör en sådan lösning det möjligt att behålla en enkel närvaro på plattformen för användare som fortfarande söker efter organisationen där.
Mot bakgrund av att användningen av X i Sverige minskar och att Wikimedia Sveriges huvudsakliga målgrupper nås mer effektivt via andra kanaler.
Källor
- Internetstiftelsen – Sociala medier i Sverige 2025