Projekt:Synlighet 2020/Följarkampanj på Facebook
Rapport Facebookkampanj – vad verkar ha funkat och inte?
WMSE har genomfört en kampanj för att öka synligheten och få upp följarantalet inför ansökan till Postkodstiftelsen om att bli förmånstagare. Denna rapport försöker ge en bild av vad som fungerade och inte fungerade i form av spridning, engagemang och följarantal.
Kampanjen startade den 18 mars och höll på till 27 mars 2020. Den var uppdelad i tre testgrupper med 2-4 annonser per grupp.
Annonser
Testgrupp 1
-
Annons 1a -
Annons 1b -
Annons 1c -
Annons 1d
Testgrupp 2
-
Annons 2a -
Annons 2b
Testgrupp 3
-
Annons 3a -
Annons 3b
I arbetet med att ta fram de olika inläggen ville vi sända korta tydliga budskap och spela på det Wikipedias redan kända varumärke. Målet var som sagt att få så många följare som möjligt och därigenom i förlängningen öka kännedomen om Wikimedia Sverige.
Resultat
Spenderat belopp: 35 998,95 kr
Räckvidd: 118 048
Exponeringar: 498 270
Testgrupp 1
Budget: 32 000 kr
Resultat: 1 771 gilla-markeringar
Räckvidd: 111 904
Exponeringar: 435 348
Kostnad per resultat: 18,07 kr
Spenderat belopp: 31 998,95
Testgrupp 2
Budget: 2 000 kr
Resultat: 101 gilla-markeringar
Räckvidd: 19 420
Exponeringar: 27 304
Kostnad per resultat: 19,80 kr
Spenderat belopp: 2 000 kr
Testgrupp 3
Budget: 2 000 kr
Resultat: 102 gilla-markeringar
Räckvidd: 24 960
Exponeringar: 35 627
Kostnad per resultat: 19,61 kr
Spenderat belopp: 2 000 kr
| Annonsnamn | Räckvidd | Exponeringar | Kostnad per resultat | Spenderat belopp (SEK) | Gilla-markeringar |
| Inlägg 1a | 100 512 | 300 879 | 16.887702702703 | 21 245,13 | 1 258 |
| Inlägg 1b | 41 592 | 88 717 | 19.38106870229 | 7 617,16 | 393 |
| Inlägg 2a | 7 238 | 8 579 | 1349.45.00 | 872,29 | 40 |
| Inlägg 2b | 14 116 | 18 725 | 18.493606557377 | 1 128,11 | 61 |
| Inlägg 3a | 11 636 | 13 630 | 1118.15.00 | 706,43 | 40 |
| Inlägg 3b | 15 676 | 21 997 | 20.864032258065 | 1 293,57 | 62 |
| Inlägg 1c | 22 208 | 39 561 | 25.553267326733 | 2 581,28 | 101 |
| Inlägg 1d | 4 661 | 6 191 | 29.293684210526 | 556,58 | 19 |
Analys
Den annons som gick överlägset bäst gällande synlighet var alltså den som visade “We can edit”-bilden. Det var också denna annons som ledde till flest gilla-markeringar och till lägst kostnad per resultat.
Den som fick näst mest uppmärksamhet var Uncle Sam-bilden. Denna bild fick dock också en hel del negativa kommentarer som såg bilden som en obehaglig referens till USA. Kommentarerna hjälpte troligen till att öka synligheten, vilket gjorde att effekten av dessa kommentarer kan ha haft positiv inverkan på antalet gilla-markeringar.
Det som de två annonserna som levererade bäst har gemensamt, är att de har uttrycksfulla bilder som fångar uppmärksamheten.
Tredje bäst kom annons 1c, om än betydligt lägre än även 1b. Detta inlägg hade ett direkt DU-tilltal (på samma sätt som annons 1a). Annons 1a och 1c har också texter som är så korta att hela budskapet får plats utan att man behöver klicka för att läsa mer, till skillnad från övriga annonser.
Övriga annonser har förhållandevis få konverteringar. Där verkar det inte finnas någon korrelation mellan antalet gilla-markeringar och hur texten är upplagd med frågor eller inte. Inget av dessa inlägg hade emojis eller liknande, och med den grå bilden kan inläggen möjligen ha varit för anonyma.
En viktig faktor för att uppnå fler gilla-markeringar var troligen att alla personer som interagerade med inläggen fick en direkt inbjudan att gilla sidan, så att det bara var för dem att acceptera inbjudan. På så sätt behövde de inte själva uppsöka Facebooksidan innan de gillade den.